Esta cerveza estadounidense con más de 150 años
de historia es la marca de cerveza con mayor valor del mundo, según la encuesta
BrandZ de Millward Brown (USA). Actualmente es comercializada en más de 80
países y producida en más de 30 plantas alrededor del mundo.
La presentación oficial de la cerveza fue el
pasado 19 de Febrero en Nueva York, pero el apogeo masivo que tubo fue a partir
de principio de marzo, con la invasión de todo tipo de publicidad para esta
cerveza, tanto en YouTube como en la misma TV. Se obtuvo respuesta en alrededor
de 80 países aproximadamente.
Budweiser ha diseñado una plataforma
creativa bajo la temática de "Rise as one" mediante la cual se celebra los momentos que
unen e inspiran a los fans de este gran deporte alrededor del mundo.
“El fútbol hace que salga nuestro orgullo
regional e intensas rivalidades. Al mismo tiempo, esta pasión une a todos los
seguidores de fútbol del mundo una vez cada cuatro años”, expresó Andrew Sneyd,
vicepresidente Global de Budweiser.
Pero no todo podría ser tan “color de rosas” como
se dice. Desde el 2003 está prohibida la venta de alcohol en los estadios de
Brasil, pero era algo peculiar, ya que el sponsor oficial de este mundial es
una cerveza (Budweiser).
Pero la FIFA no tuvo pelos en la lengua y ni
siquiera quiso tener algún tipo de negociación con alguna autoridad Brasilera
por dicha ley. Solo sé reportó el secretario general de dicho ente y dijo: “Las
bebidas alcohólicas son parte de la Copa del Mundo de la FIFA, así que las
tendremos. Disculpen que parezca un poco arrogante pero es algo que no vamos a
negociar”.
Y así fue. El Congreso de Brasil aprobó en
marzo de 2012 la ley que permite volver a vender cerveza en los estadios. La
Presidenta ratificó esa legislación tres meses después contra la voluntad de su
propio Ministro de Sanidad. En una reunión celebrada en Brasilia desvelada por
Bloomberg News, ejecutivos de Budweiser y Coca-Cola persuadieron además al
gobierno brasileño de aplazar el aumento de los impuestos en bebidas (que ya
había sido anunciado) hasta después del Mundial.
Budweiser tendrá un verdadero alcance global, con una plataforma unificada que
incluye anuncios en televisión y en las calles, activaciones e iniciativas
personalizadas para cada mercado en los puntos de venta, y acciones en línea y
a través de redes sociales.
